漫评：探寻城市“花式出圈”的“台下功夫”

从淄博的“烧烤专列”到尔滨的“冰雪蹦迪”，从贵州的“村BA”观赛热潮到“国际庄”的摇滚大派对，对城市来说，文旅这张牌打得好，带动的不仅是旅游业、服务业的全面开花，其软实力、知名度也往往能吸引更多人才入驻、集聚更多资源，为地方未来发展带来无限可能。“一炮而红”的背后是“厚积薄发”的沉淀和努力，也是创新开拓思维的落地，要用心探寻城市“花式出圈”背后的“深层逻辑”，真正多练“台下功夫”，用更多双向奔赴的文旅之约“征服”旅客的心。

走进一座座“网红”城市，从无汉服不洛阳的沉浸体验到潍坊风筝飞漫天的独家浪漫，从云南泼水节让人眼前一亮的阿哥阿妹到顶流明星“花花”吸引的一大批“熊猫粉丝”……今年冬天的文旅互卷大戏，有的凭借地方风物，有的凭借出彩IP，无论抓住哪一面，都能走出一条极具地方特色的文旅发展之路，借助短视频立体活泼的表达方式，制造了许多火爆全网的热搜头条。在出圈的背后，可以清楚看到，区别于千篇一律的“同质化竞争”，营销特色、颇具个性、注重体验方是“上策”，“人无我有、人有我优、人优我精、人精我新”，这不仅考验着各地文旅工作者的创新思维和工作能力，更透视着当地人文、综合实力和名片口碑，只有立足城市自身、挖掘文化内涵、保持原汁原味，创造出大众向往的新型体验方式，让幸福感、满足感得到释放，才能分外动人、引人入胜。

扎根神州大地、寻根历史文脉，无论是齐鲁文化蕴藏的礼教雅韵、燕赵文化激荡的侠气果勇，还是滇云文化自带的神秘属性、草原文化滋养的豁达心胸，抑或是巴蜀文化里的乐观向上自融自洽、吴越文化中的婉约潇洒才情灵动……中国的区域文明有着“各美其美”的气韵，也有着“同宗同源”的共鸣，正因如此，才能一次次带给旅人惊喜的同时，又能唤醒内心最柔软的部分。文旅工作不能脱产文化，文化旅游密不可分，这是要求、也是基座，一个成功的城市IP决不是一时新鲜的抓人眼球，而是长久深耕地域文化，久久为功不断试错不断积累，从经济、社会、人文、氛围、历史底蕴等各个维度带给人们的实际感受和体验，不断做好新产品、做出新业态，方能经得起时光、耐得住回味，让更多人流连忘返。

无论是创新、还是“溯源”，在快速发展的今天，文旅工作注定可以被注入更多元素、玩转更多“花样”，但千变万化之间，最动人、最闪光的部分还是在于一座城市的“温度”。留心分析各类热点、词条，不难发现，或是哈尔滨的“冰雪奇梦”吸引你而来，但东北老乡的豪爽热情、坦诚主动温暖了每一个瞬间，或是淄博的“美味烧烤”集聚了一大批旅行“特种兵”，但物美价廉、童叟无欺的公道让人好感倍增，或是四川阿坝州绮丽的风景让人不远万里的奔赴，但慰藉人心的是当地文旅局“为你撑腰”的自信和底气。短期的“流量”固然能打响名号，但想要长期留住旅客，变流量为“留量”，还有更多的下半场文章要做。要瞄准用户需求、激发浓厚兴趣，增强旅游服务能力，把配套设施、周边服务、管理制度做细做精，在全方位提升中擦亮当地的“文旅招牌”，让更多“头回客”变“回头客”。（文/吴通晟 图/张涛）